Балалар әлеуметтік медиа, видео, теледидар, журналдар және радио арқылы алкогольді маркетингке ұшырайды. Алкоголь саласы сіздің балаңыздың таңдауларына әсер етуге және олардың адалдықтарын жеңуге тырысатын БАҚ-тарға миллиондаған жарнамалық долларларды салады. Олар сандық және әлеуметтік медиаларды тиімді пайдаланады және жарнамалар мен мазмұн арасындағы сызықтарды күледі. Алкоголь брендтері де демеушілік оқиғаларды, ұйымдарды және олардың атауларын жұрт алдында, соның ішінде жастар үшін алуға шақырады.
Мұның себебі бар. Балалардың ішімдік ішуді бастамақ болғаны, ішімдік ішуін бастауларына қарамастан, алкогольді жарнамаға жастардың әсерін байланыстыратын көптеген бойлық зерттеулер бар. Көптеген ата-аналар мүмкіндігінше балаларын алкогольден алшақ ұстауды қалайды. Ерте басталатын ішу проблемалары тек жасөспірімдерде ғана емес, кейінірек өмірде де туындауы мүмкін. Кәмелетке толмаған балалардың сіздермен орта жастағы балаларыңыз бен кішкентай балаларыңызбен араласу қаупін талқылау - оларды ішімдік пен қысымнан қорғаудың бір қадамы.
Johns Hopkins Bloomberg қоғамдық денсаулық сақтау мектебінде алкогольді маркетинг және жастар орталығы (CAMY) алкоголь саласының қадағалаушысы және оның жарнама тәжірибесі болып табылады. Зерттеулер көрсеткендей, ата-аналарға балаларын есірткіден қорғады.
Алкогольдік индустрия өз еркімен 30 пайызға шектеу қойды, оның жарнамасы үшін кәмелеттік жасқа толмағандар үшін, бірақ CAMY зерттеуінен кейін Американың жастары әлдеқайда жарнамалық жарнамаға ұшырады.
Алкогольді жарнама тиімді
Зерттеулер көрсеткендей, ата-аналардың алкогольді маркетингтен аулақ болудың жақсы себебі бар. Бір зерттеу көрсеткендей, әр доллар үшін алкоголь өндірісі жастардың жарнамасына жұмсайды, жастар әр ай сайын 3 пайызға артық ішеді. Сауалнамаға қатысқан 1872 жасөспірім көрген әрбір жарнама осы айда тұтынылған сусындардың 1 пайызға артуына әкелді.
Алкогольді жарнаманың қанықтылығы бар жасөспірімдерге уақыт өте келе олардың ішімдік ішу уақытын 25-ге дейін ай сайын орта есеппен 50 сусын тұтынатынына дейін арттырады. Ең төменгі жол - жарнамалық жастардың қаншалықты көп екенін көреді. олар көп ішеді.
Жастар мақсатты сусындардың жарнамасы
CAMY зерттеушілері 12 жастан 20 жасқа дейінгі жастарға арналған жоғары жастар оқырмандарымен және радио форматта тұратын журналдарда орналастырылған көптеген жарнамалар жас сусындарға ұнайтын сусындарға арналған. Алкогольді азықтандырғыштар мен «асыл заттар» деп аталатын сусындар арнайы жастар нарығында жарнамаланады.
Журналдың бес жылдық зерттеуі бойынша, ересектерге арналған алкоголь өнімдеріне арналған жарнамалардың 23,1 пайызы жоғары жастар оқырмандарымен журналдарда пайда болды және жастар үшін алкоголь өнімдеріне арналған жарнамалардың екі есе дерлік (42,9 пайыз) бірдей журналдарға орналастырылды.
Жастар радио станциялары мақсатты
Радио жарнамасының тағы бір зерттеуі бойынша, 12-20 жас аралығындағы жастар ересектерге қарағанда 8 пайызға көбірек сыра мен жарнамалық жарнаманың және 12 пайызға көбірек жарнамалық жарнаманың естігенін көрсетті. Бір қызығы, жастар 14 пайызға жуық дистилляцияланған спиртті немесе қатты ликерге арналған жарнамаларды тыңдады.
Зерттеу көрсеткендей, алкогольді радиобағдарламалардың 73 пайызы 12- 20 жас аралығындағы тыңдармандардың үлкен көлемді тыңдаушыларын тартатын музыкалық түрі, қазіргі заманғы хит, қалалық заманауи және балама форматтары бар станцияларға орналастырылған. .
Арнайы жастар тобы мақсатты
Басқа зерттеулер, алкоголь жарнамалары жарнамалық хабарға әлсіз болуы ықтимал деп есептелген белгілі бір топтарға бағытталған. Зерттеушілердің айтуынша, жарнамалық хабарландырулар қыздарға сыра мен алақанға, дистилденген спиртке және алкогольсыз сергіткішке арналған жарнамалармен салыстырғанда көбірек қызықты.
Қара жастар - алкоголь саласына бағытталған тағы бір топ. CAMY зерттеуі бойынша, қара жасөспірімдер журналдарда 32 пайызға көбірек жарнамаға, теледидардан 17 пайызға, радионың тағы 20 пайызға бөлінетін спирттік жарнамаларына ұшыраған. Зерттеу барысында қара және испан қауымдастығы радио жарнамаларына ерекше назар аударғанын анықтады.
Испандықтар радиоға испандық ересектерге қарағанда 34 пайызға көбірек сыра мен аю жарнамаларын тыңдады.
Токен спирті «жауапкершілік» Хабарландырулар
Алкогольді жарнама берушілерден сіз ішімдік ішу мен көлік жүргізуден сақтандыру туралы еске салатын жарнамаларды көрдіңіз және естідіңіз. Бірақ шындық - бұл жарнамалар сирек.
CAMY кәмелетке толмағандарға ішімдік ішуге арналған бір жарнаманы көргеннен 400 есе артық екендігі анықталды, алайда олар ішімдікке қарсы күрестен гөрі жарнамаға қарағанда 188 есе көп.
Зерттеу көрсеткендей, алкогольдік сусындарға арналған жарнама саланың «жауапкершілігін» жарнамалардан 226-дан 1-ге дейін асып түсті.
Өте жақсы сөз
Бүгінгі мәдениетте ата-аналар балаларын кәмелеттік жасқа толмаған балалардың ішімдік ішуіне жол бермеуге тырысып қана қоймай, өздерінің құрдастарының қысымына алаңдамайды, сондай-ақ миллиондаған адамды жастарды қызықтыратын бұқаралық ақпарат құралдарына жарнамаға айналдыратын алкоголь саласының қысымына қатысты. Балаңызға әртүрлі спирттік брендтер туралы білмейтіндіктен және ертерек қолдануға қол жеткізбейтінін болжай алмайсыз.
> Көздер
- > Алкогольді маркетинг және жастар орталығы. Америка Құрама Штаттарының 75 нарығында жергілікті радиодында алкоголь өнімдерін жарнамалауға жастардың әсері .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Алкогольді маркетинг және жастар алкогольді тұтыну: 2008 жылдан бері жарияланған бойлық зерттеулерді жүйелі шолу. Құмарлық . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Теледидарда спирттік жарнамаға жастардың әсері - 25 нарық, АҚШ. Моральдық және өлім-жітім апталығы туралы есеп , 62: 997-880, 2013 ж.
- > King, C. et al. «Журналдардағы алкогольді жарнамаға жасөспірімдердің әсер етуі: Жас жеткіншектердің оқырмандарына қатысты жарнама орналастыруын бағалау». Жасөспірімдер денсаулығының журналы. Желтоқсан 2009 ж.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Кәмелетке толмаған жастардың жасына, жынысына және нәсіліне / ұлтына қарай алкоголь тұтынуындағы айырмашылықтар - Америка Құрама Штаттары, 2012. Заттардың қолданылуы журналы . 2014 ж. 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.