ДДҰ балаларға арналған сандық медиаға бағытталған маркетологтарды қабылдайды
Ойнатқыштар мен ойыншықтар сияқты нәрселерге қаншама қызықтыратын жарнамалар сандық құрылғыларда болған сайын балаларға ұшырайды деп ойлайсыз ба? Балалар көбінесе теледидар шоуларын көріп жатқанда, үнемі қалаусыз тағамдар жарнамаларына ұшырайтындарын білеміз, бірақ көптеген балалар iPad-лерде, смартфондарда және басқа да электронды құрылғыларда болғандықтан, маркетологтар оларды сол жерде де қадағалайды.
Бүгінгі күні балалар білім беру және ойын-сауық мақсаттары үшін цифрлық құрылғыларды пайдаланып келеді. олар көбінесе интернетті мектеп жұмыстарына арналған зерттеулер жүргізу үшін, теледидар шоу-бағдарламаларымен және фильмдерді апару үшін пайдаланады және үнемі достардың әлеуметтік медиа сайттарымен байланысады.
Сондай-ақ, балалар телеарналары кезінде жарнамалық өнімдерді сатумен айналысатын көптеген жарнама берушілер сияқты секілді, қант, май және тұз тәрізді тағамдармен азық-түлікпен сусын алу үшін сандық медиадағы балаларға нөлдік нарыққа шығуға тырысады.
Кәдімгі жарнамалық хабарландырулар балаларға арналған
Осы өсіп келе жатқан проблеманы шешу үшін Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымы (ДДҰ) 2016 жылдың қараша айында « Санандық әлемдегі балаларға тамақ өнімдерін маркетингпен айналдыру: транспаренттік перспективалар » атты баяндаманы жариялады . Университеттегі зерттеушілер Ливерпульдің Психология, денсаулық және қоғам институты, Open University, ДДҰ, Мельбурн университеті және Флиндес университеті ынтымақтастығында заң шығарушыларға балаларға бағытталған сандық медиа жарнамаларының өсуін қарастыру және оларды шешу жолдарын іздейді және зиян келтірмейтін жарнамаларды кәдімгі тағамдар.
ДДҰ баяндамасында балалардың БАҚ-дағы үрдістері, сандық медиада маркетинг әдістері және ДДҰ Еуропалық аймағындағы осы жарнамалардың қаншалықты әсер ететіндігі қарастырылды.
Міне, олардың кейбірі:
- Көптеген елдерде сандық медиа үшін тиімді ережелердің жоқтығы балаларға әлеуметтік медиа сайттарында, адверграммаларда (брендті немесе өнімді насихаттау үшін арнайы әзірленген ойындар) және балалар жиі баратын басқа кибермейстерде өте сенімді хабарландыруларға ұшыратуға мүмкіндік береді.
- Жарнамалар өте тиімді. «Балалық шақтағы семіздіктің қанықтырылған май, тұз және / немесе еркін қантта (HFSS) жоғары тағам өнімдері мен алкогольсіз сусындардың маркетингінен және балалық шақтың аяқталуына байланысты ДДҰ комиссиясының негізгі ұсынымдарының әсерінен айқын дәлелдер бар. Семіздік - бұл барлық маркетингке балалардың әсерін азайту. «Азық-түлік өнімдерінің маркетингі балалардың азық-түлік преференцияларына және таңдауларына ықпал ететін дәйекті дәлелдер бар және олардың диетасына айтарлықтай әсер етеді; кәмелетке толмаған тағамдық хабарландырулар баланың семіздікке ұшырау қаупін арттыруға үлкен рөл атқарады.
- Сандық мультимедиа жарнамалары теледидарда немесе баспа жарнамаларында сияқты басқа жерлердегі балаларға арналған хабарларды күшейтеді. ДДҰ баяндамасына сәйкес, брендтер мен маркетологтар сандық маркетинг дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарында жарнаманы күшейтеді және хабарды күшейтеді деп хабарлайды. Балалар көп көңіл бөледі, брендтер туралы көбірек біледі, хабарды есте сақтайды және брендтерге қатысты оң көзқарастары бар, олар бұл брендтерге алғысы келеді.
- Балалар балаларға ерекше көңіл бөлу үшін жасалған жоғары сенімді әрекеттерге ешқандай сәйкес келмейді. Бұл жарнамалық кампаниялар балаларды эмоционалдық деңгейде тартуға және көңіл көтеруге арналған. Балалар бұл жарнамаларға жауап береді және достарымен осы тәжірибені бөлісуге шақырылады.
- Балалардың жеке өміріне қауіп төндіреді. Маркетологтар интернетті пайдаланушылардан кең көлемде жеке деректер жинап, сол деректерді аудиторияға жеке жарнамалар жіберу үшін пайдаланады. Балаларды осындай мақсатты жарнамадан қорғау үшін тиімді ереже жоқ.
Ата-аналар не істей алады?
Ата-аналар қуатты және беделді жарнамалардан қорғану керек болғанда көмектесе алады. Мұнда қалай.
Балаларға жарнама туралы ақылға қонымды болуды үйретіңіз. Бұл сіздің балаңызға қазір және оның қалған өміріне қызмет ететін маңызды дағды. Бұл жарнамалардың қалай жасалып жатқандығы туралы әңгімелеп беріңіз - балаларға өнім сатып алуға не талпындыратыны туралы зерттеу жасайтын топтар, содан кейін сатылатын нәрселерді жасайтындарын жасайтын жарнама жасалды - сондықтан өнім балаларға жақсы көрінеді .
Тамақтану туралы әңгімелесіп, май, тұз және қант жоғары тағамдардың қант диабеті, жүрек ауруы және семіздік секілді елеулі денсаулығына қауіп төндіретіндігін түсіндіріңіз.
Бірге барыңыз және бірге тамақтаныңыз. Дұрыс тамақтану сіздің балаңыздың өмірінің бір бөлігін өзімен бірге сатып алып, тамақтану этикеткаларын оқуға үйретіңіз. Балаңыздың денсаулығына ғана емес, сонымен қатар балалардың мықты және эмоционалдық дамуына, тіпті жақсы бағаларға байланысты болғандықтан, түскі асты үнемі бірге тамақтандыруды ұмытпаңыз.
Балаңыздың экран уақытын азайтыңыз. Балаңыз экраннан алыс болса, сандық медиа жарнамаларының көптігіне ұшырамайды. Экранды емес іс-шараларды оқып , ойнатыңыз немесе үстел үстіндегі ойындарды ойнаңыз немесе ашық ауада көңілді өткізіңіз .
Балаңыздың не көргенін қараңыз. Балалардың ата-аналарымен үнемі өздерінің балаларының иығына қарап шығу мүмкін болмаса да, сіз оларды көргенде көруге тырысыңыз. Егер сіздің балаңыз iPad-да мақұлданған немесе ойнаған ойынды ойнайтын балалар көрсетілімін таратып жатса да, сіз балаңызға зиянды сусын немесе тағамды сатып алуға көмектесетін жарнамалар болуы мүмкін. Бұл көптеген жарнама берушілердің осындай маркетингтен балаларға кетуінің бір жолы - ата-аналар жиі балаларының не көріп жатқанын көрмейді және проблеманың көлемін жете бағаламайды.